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康佳“百日惠战”奥运营销
2008-5-21  中国证券报
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        　　□本报记者 陈雪 深圳报道
　　奥运会将至，国内电视厂商纷纷展开“奥运营销”活动。深康佳（000016）日前宣布，将于近日在主流城市围绕运动高清大平板电视推进“普及风暴”，同时启动二三级市场的平板电视普及工程，全面逐鹿奥运市场。
　　受奥运经济影响，国内彩电市场发展呈现两大趋势：一是高端平板市场需求的差异化，如运动高清、多媒体、超薄外观等；二是以地县级市场为核心的平板电视普及正在兴起。康佳的“百日惠战”营销活动也将顺应这两大趋势。
　　在为期一周的促销活动中，顾客在连锁渠道购买42寸以上i-sport运动高清液晶电视，将获赠50升或48升时尚冰箱一台。“百日惠战”还将围绕双休日假期及欧洲杯等节假日密集促销，并通过“百分百关爱”终端公益、奥运冠军签名售机等活动，让广大消费者与奥运“零距离”接触。
　　康佳已对二三级市场的平板普及展开专项部署。目前首批300家二三级市场渠道终端门店已改造完毕，第二批900家门店改造也将于奥运前启动。此外，康佳还与国美、苏宁等渠道商联合，展开为期长达三个月的“运动高清推广月”。
　　康佳“百日惠战”还特别注意产品的技术含量，近期推出的i-sport08珍藏版系列搭载康佳独有的“双120Hz+FHD”技术平台，在行业率先实现了“120Hz”与“全高清”两项关键指标的成熟整合。作为康佳历时4年打造的精品，i-sport08在芯片处理速度、屏幕配置、外观工艺和多媒体性能等方面均实现全面领先。
　　个性化彩电正成为消费热点。除了以运动高清电视满足观看奥运会的需求以外，康佳同时推出被誉为“最适合都市白领女性”的液晶电视“运动宝贝”68Q。该系列产品以都市白领女性为主要细分目标顾客, 主打运动时尚概念，构成康佳在奥运市场的差异化系列；而以奥运五环色为卖点的mini668系列同样夺人眼球，超薄机身且价位适中，成为年轻女性及儿童的卧室新宠。





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