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天山纺织名牌战略显成效
2006-11-2  证券时报
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        　　证券时报记者  宋 雨
　　本报讯 日前，天山纺织（000813）“天山牌”、“SS牌”、“GTS牌”羊绒衫被国家质量监督检验检疫总局批准免检，并获“产品质量免检证书”，同时，该公司“天山牌”、“GTS牌”羊毛衫荣获中国名牌战略推进委员会颁发的“中国名牌产品证书”。天山纺织副总经理杨跃华告诉记者：“天山纺织再获此项殊荣，不仅代表了国家的奖励，更代表着市场及消费者对天山的认可和赞同。”
　　据杨跃华介绍，早在1993年，天山纺织就提出并制定了名牌战略，并成功开拓占领国内外市场。但随着市场供求关系及竞争的加剧，天山纺织2000年步入调整，内销下滑，外销回落，对外投资出现较大亏损，对外担保引发多起诉讼。面对这一困难局面， 2003年7月继任“天山纺织”董事长兼总经理的张自强提出了“天山复兴计划”：天山纺织要成为中国乃至世界最强、最出色的羊绒制造商，并打造出属于自己的行业强势品牌。
　　“我们做品牌，靠的是把天山的优质品质织进我们的每一件产品”，杨跃华表示，有着26年发展史的天山纺织具有诸多竞争优势：新疆高品质的山羊绒资源；行业内公认的羊绒产品制造专家，被美国“GAP”公司称为最清洁、制造工艺最精细、品质和生产效率最高的工厂，具有较高素质和责任感的员工，较稳定的内外销客户和市场份额；遍布全国的五百多家销售终端及销售网络。
　　“质量的保证是天山纺织最大的优势。首先在生产工艺上，天山的每一件产品都是我们的技术工艺水平与能力的结合。其次天山的品牌决定于天山纺织先进的管理工艺。”随着杨跃华走进生产车间，记者更体会到了天山纺织一尘不染的清洁生产。
　　“由于天山纺织是中外合资企业，先是日本人介入管理到1986年，之后香港公司参与进来，即使近几年，公司产品的工艺把关及质量检验仍然由外资参与。外方给天山纺织带来了先进的管理经验和工艺技术，这是天山纺织的一笔财富”。
　　品牌战略的实施最直接地体现于公司产品的市场销售，杨跃华表示：“这两年，我们很明显地感受着公司步入良性循环所带来的变化。公司库存由2004年高峰值的80万件下降到目前的30万件左右，而且公司的库存已不是滞销品的代名词，全额订单制有效改变了公司的产品结构。”他还表示，从目前看，公司今年的销售形势不错，内外销市场运行良好，高端产品的销售量明显增加。





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