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抢食“双11”蛋糕 银行不甘落后  
  2017-11-10 17:05:00        来源:东方财富网  
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    “双11”前夕,多家银行宣布从11月1日起对信用卡分期收费项目进行调整。其中,平安银行针对提前结清分期手续费业务者不再全额收费;中信银行也宣布调整信用卡分期业务收费标准,将分期手续费1期费率从1.5%下调到1%,下调幅度高达33.3%。

     此外,各家银行针对“双11”购物节还纷纷推出优惠活动抢占用户市场。除了传统的刷卡送积分赠好礼外,今年不少银行还推出了“双11”专属高收益理财产品,以及分期手续费费率折扣优惠活动。

     观察:银行分期优惠力度大

     一年一度的“双11”购物狂欢节进入倒计时,各大银行也纷纷加入备战大军,推出各种优惠活动。

     据南都记者梳理各家银行的官网信息发现,银行在“双11”期间推出的优惠活动主要分为刷卡享受多倍积分、立减等优惠、银行电商产品优惠,以及专属高收益理财等几类。

     其中,刷卡优惠活动主要是银行和各家电商平台合作,推出的使用信用卡、储蓄卡消费即可享受打折、返现、立减等优惠活动。比如,华夏银行针对持卡人就推出在京东商城使用京东支付购买实物类商品时,可享受单笔订单金额满99元随机立减优惠。

     此外,多家银行还推出了分期费率优惠活动。以农业银行为例,客户在满足账单分期条件、当期人民币账单可分期金额不超过两万元,则有机会参与“1元特惠”3期账单分期,或“5折特惠”3期账单分期活动。

     为何今年银行不约而同加大优惠力度,还在信用卡分期业务上打“低价牌”?

     “经过近些年的市场培育,‘双11’已成为非常成熟的消费节日,对银行来说,经过以往的试水也有了相应的营销策略”,广东某国有行信用卡部负责人昨天向南都记者表示,不仅如此,与年俱增的消费规模也吸引商业银行加入。

     南都记者进一步观察到,尽管商业银行在“双11”前大力宣传分期优惠,但实际优惠日期不限于“双11”前后,多家商业银行账单分期优惠的时间段均拉长至年末。比如,农行、建行等都是将分期优惠活动延长至年底,华夏银行更是持续到2018年3月末。

     “这与年末是消费旺季有关,关键在于拉动信用卡刷卡消费,提高银行合作商家的刷卡消费总额,而不在于分期业务本身”,前述信用卡部负责人进一步分析指出,以该行分期的费率定价为例,此次折扣优惠,分期费率已经接近基准贷款利率水平,实际上分期业务的创利并不高。

     银行:减费让利合乎监管导向

     相比大多数银行还只是在某一段时间推出分期业务优惠,有银行则在临近“双11”前夕,直接宣布调整分期业务手续费收费标准,减费让利。

     其中,中信银行对账单分期的月手续费费率进行了下调,除了3期费率0.8%不变以外,其他期限的分期费率全部下调,其中12、18、24、36期的分期费率统一为0.64%,比此前的0.75%下调了14%左右。

     假设持卡人通过中信银行信用卡分期8000元,选择分期1期,那么,省下40元。

     不仅如此,银行此次优惠让利也符合监管引导银行业减费让利的政策导向。银监会在7月28日-29日召开的年中工作座谈会上提出,引导银行业主动减费,确保全年向客户让利不少于440亿元。

     其中,备受诟病的“提前还款仍全额收取手续费”政策,此次也有银行作出了调整。平安银行就公告称,自2017年11月1日起,客户办理优享金、灵用金、由你分、消费专用备用金提前结清业务时,剩余未结清手续费不再全额收取,仅按提前结清本金的3%计收,计入当期信用卡账单(已入账手续费不退还),持卡人需要一次性清偿。

     中国人民大学重阳金融研究院高级研究员董希淼认为,提前还款对银行的既定业务造成了影响,不能说是霸王条款。但银行这种减费让利的举措,合乎监管的指引,对于消费者而言也是一件大好事。

     变化:银行系电商悄然发力

     在各家银行联合电商平台推出刷卡优惠的同时,部分银行系电商也在蹭“双11”热度,成为各家商业银行促销引流的重要平台。

     2012年正式上线的建行“善融商务”平台,是首个银行系电商平台。在此之后推出的,有工行“融e购”、交行“交博汇”、光大银行“购精彩”。此外,民生、华夏、兴业等股份制银行也相继推出电商战略平台。

     就“双11”的优惠活动来看,建行“善融商务”个人商城、工行融e购等都加入“双11”大战,和淘宝、京东等电商平台一样,银行系电商平台也有特价秒杀、购物返券、积分抽券等大力度促销。

     比如,建行的“善融商务”推出“11·11善融精品聚”系列返券和“11·11精品秒杀”活动。光大银行的电商平台“购精彩”也在11月1日- 11日期间,推出11元、111元、1111元高折扣特惠商品。

     对于“银行受到京东白条、花呗等电商系消费金融产品强势袭来,进行反击、争夺市场”的观点,苏宁金融研究院高级研究员薛洪言昨天向南都记者表示,最主要原因是公私业务结构调整的需要。同时,近年来银行加大互联网转型,个人业务也是主要的着力点。

     薛洪言进一步表示,互联网消费金融的崛起,更多的是一个刺激性因素,助力消费金融市场扩容,二者的关系,竞争是其次,共同享受市场扩容的红利才是更主要的结果。

     (责任编辑:DF316)

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   (责任编辑:魏铭)

 
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